La memoria della pubblicità. Il ruolo dell'archivio. Il fondo Art Directors Club Italiano conservato al Centro Studi e Archivio della Comunicazione dell'Università di Parma.

Abstract

La ricerca ha scelto di affrontare una serie di problemi connessi alla valorizzazione e alla conservazione del materiale pubblicitario rispetto a un caso studio selezionato, l’archivio dell’Art Directors Club Italiano conservato presso il Centro Studi e Archivio della Comunicazione dell’Università di Parma. Questo archivio è costituito principalmente da materiali della comunicazione pubblicitaria - suddivisi in categorie corrispondenti a media e tecniche - iscritti dal 1998 al 2003 agli ADCI Awards, il premio italiano di riferimento dedicato alla pubblicità e organizzato dall’Art Directors Club Italiano - ADCI a partire dall’anno della sua fondazione, il 1985. La sua storia è quindi connessa strettamente con quella dell’associazione, che rappresenta e riunisce professionisti della pubblicità che condividono obiettivi comuni, e in particolare il riconoscimento e la valorizzazione della creatività come elemento fondante della comunicazione d’impresa e istituzionale. Lo CSAC in parallelo, il contesto archivistico all’interno del quale questi fondi sono venuti a trovarsi in seguito alla donazione da parte dell’ADCI nel 2002-2003, è un centro di ricerca dell’Università di Parma dedicato alla conservazione e allo studio di archivi provenienti da diversi ambiti culturali. A partire da una mappatura dell’archivio e dalla ricostruzione di contesti e dibattiti fondamentali per studiare e organizzare i fondi, questa tesi si propone di individuare, in particolare attraverso gli strumenti digitali, possibili modalità di analisi, esposizione e accesso ai materiali, che possano aprire una rete di connessioni verso altri ambiti di ricerca e nuove prospettive in funzione delle storie della pubblicità.

This thesis has selected a case study, the Art Directors Club Italiano archive at the Centro Studi e Archivio della Comunicazione - CSAC, Università di Parma, to study some problems related to the preservation, curation and study of advertising. This archive mainly consists of advertising materials - divided into categories, each one corresponding to a media or a technique - which have been registered to participate at the ADCI Awards from 1998 to 2003. This is the most important Italian advertising award, and it’s organized by the Art Directors Club Italiano since its foundation in 1985. Its history is so closely connected with the one of the association, that represents and unite advertising professionals who share common goals and perspectives, in particular the recognition and the improvement of creativity as a basic element of communication. The CSAC, the archival context of these materials since ADCI donated them in 2002-2003, is a research center of the University of Parma, dedicated to the preservation and study of archives from different cultural contexts. The mapping of the archive and the reconstruction of contexts and debates have been the starting point for this research to find out, in particular considering contemporary digital tools and technologies, possible methodologies for the analysis, exhibition and access to the materials, that could build a network of connections with other areas of research and identify new perspectives for the history of advertising.